¿Qué sabes sobre las marcas REALTOR® y su uso correcto?
He aquí cinco claves:
- REALTOR® = Miembro de NAR
Un REALTOR® es un miembro de la National Association of REALTORS® . El término REALTOR® nunca se debería usar como sinónimo de “agente inmobiliario”.
Las marcas REALTOR® Incluyen:
- REALTOR®
- REALTORS®
- REALTOR-ASSOCIATE®
- El logo REALTOR®
Las marcas REALTOR® indican al público que eres algo más que un agente inmobiliario: te adhieres a un Código Ético estricto que protege a los clientes, al público, y a otros agentes Inmobiliarios.
El término REALTOR® además de una marca registrada, propiedad de NAR y protegida legalmente; es un beneficio valioso para los miembros que les distingue de otros profesionales con licencia.
- Los Miembros pueden usar la marca REALTOR® con limitaciones
Los miembros solo pueden usar las marcas de REALTOR® para identificarse ellos como miembros de NAR. Para mantener el valor de las marcas, es importante que el público las reconozca como identificativos de los miembros de NAR, y no se utilicen nunca como calificativos genéricos correspondientes a una profesión o un negocio.
Los miembros cuentan con licencia de uso de las marcas solo en conexión con su actividad inmobiliaria y en conexión con el lugar de negocio con el que se asocia su pertenencia como miembro.
Para más información sobre dichas limitaciones consulta:
- Los que no son miembros no pueden usar la marca REALTOR®
Los que no son miembros no pueden usar en ningún caso las marcas REALTOR® en referencia o en conexión con sus negocios o con ellos mismos.
Se permiten ciertos usos concretos nominales. Por ejemplo los periódicos, revistas, o los programas de radio o televisión pueden utilizar las marcas para identificar a un miembro de NAR o en referencia a una Asociación.
- Se deben seguir los Estándares de Diseño de las marcas REALTOR®
La forma preferida de usar el término es REALTOR® siempre en mayúsculas y con el signo ®. Cuando no sea possible usar el símbolo, la siguiente preferencia es el uso el mayúsculas.
El logo ‘R’ de REALTOR® está compuesto de una letra R mayúscula en el tipo de letra Futura sobre un fondo rectangular fuertemente contrastado,con el término REALTOR® centrado bajo él. El bloque rectangular y el término REALTOR® centrado bajo él deben ser del mismo color.
- Las marcas REALTOR® se pueden usar en internet y en marketing
En los nombres de usuario, los miembros pueden usar las marcas REALTOR® solo para indicar que son miembros de NAR, usando las marcas junto al nombre del miembro o con el nombre legal de la empresa.
En nombres, direcciones de email y nombres de dominio, las marcas de REALTOR® no tienen que separarse del nombre del miembro o del de la empresa con puntuación, como se hace en todas partes.
Se puede usar las marcas en productos publicitarios tales como camisetas y gorras, siempre y cuando el objeto incluya el nombre del miembro o el de su empresa. Sin embargo, las franquicias no pueden usar las marcas en publicidad institucional.
Para más información en español sobre limitaciones puedes consultar:
También puedes bajarte el Manual de Uso de las Marcas en inglés de la web de la NAR.
